公益廣告中常見的「伸出援手」畫面，看似簡單卻暗藏影響力。國立中山大學企管系特聘教授張純端研究團隊最新研究指出，捐贈者與受贈者的手部位置、手勢互動及文案搭配方式，都可能左右民眾對慈善機構的印象與捐款意願；研究成果已刊登於廣告學頂級期刊《廣告學期刊》（Journal of Advertising）。