當你滑手機看到公益募款廣告時，會因為兩隻手如何交握的姿勢而更想捐款嗎？答案可能是「會」。國立中山大學企業管理學系特聘教授張純端研究團隊發現，看似不起眼的手部位置、手勢，甚至與文案的搭配方式，都會影響民眾對慈善機構的印象與捐款意願。研究指出，只要掌握黃金法則，就能讓公益廣告更加打動人心。相關研究發表在廣告學頂級期刊《廣告學期刊》（Journal of Advertising）。