國立中山大學舊振南品牌研究中心10月30日辦理「2017品牌趨勢論壇」，邀請奧美公關董事總經理王馥蓓、知名行銷專家SmartM世紀智庫創辦人許景泰及馬玉山第二代經營者蔡文智主講「新媒體‧新公關」，暢談企業面對新媒體時代網路科技衝擊，如何操作品牌。

王馥蓓指出，品牌內容行銷正是「如何說一個好故事」，訓練自我洞察力，培養說故事能力，她藉由分享故事型廣告，說明透過情感訴求，讓觀眾對商品印象深刻。

許景泰認為，因應人工智慧時代，創新品牌思維需深度思考，尤其當消費習性與市場通路丕變，更須體認自媒體、自會員、自平台扮演戰略角色與價值。

當被問到台灣中小企業經營品牌方式？王馥蓓建議，紮實做好商業行銷，精準接觸目標客層，傳統品牌歷史悠久，但面對消費族群年齡下探，內容應更豐富多樣，並搭配季節推出活動，上網輕鬆搜尋。許景泰認為，實體店面和網路購物迥異，轉型商業顧客經營模式，建議採用外包全方位服務，委託專業團隊整合行銷，他並強調，產品力決定品牌，打造明星商品有助轉型加分。

品牌趨勢論壇11至12月接續邀請91App總經理楊明芳、亞馬遜全球開店總經理林惠君、創客創業導師程天縱、城邦媒體集團首席執行長何飛鵬等業界精英與談，激盪更多品牌行銷火花。

2017/10/30 下午 04:34:07 記者:高培德