國立中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文「奢侈代表我的心！男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響」透過實驗發現，經由廣告行銷，被激發伴侶守衛動機的男性會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。一舉摘下「2016富邦人壽管理碩士論文獎」優勝論文及「2016 TSC 崇越論文大賞」最優論文（行銷管理組）與最佳報告獎。

400位左右平均年齡在30歲上下的男性參與該研究，以激發伴侶守衛動機為通篇主軸，測試此動機對男性在奢侈品消費行為上有何影響，並同時探討產品數量和廣告視覺背景的效果，以了解何種廣告搭配能達到較佳的銷售目的。