【人科學程提供】由國立中山大學「創意街區發展實務與藝術管理」課程學生於鹽埕區主辦的年度創意街區活動「鹽夏不夜埕」將於5月18日至25日登場，為了讓策展團隊對於社區擾動、活動行銷有更成熟的表現，課程邀請麻豆大地藝術季共同策展人洪榆橙與左腦創意行銷執行長程詩郁分享寶貴的經驗。

洪榆橙不僅創辦了「日青創藝」於高雄、台南地區策劃多場成功的展覽活動，更為2022「麻豆大地藝術季～曾文溪的一千個名字」的共同策展人，負責當中多項子計畫。洪榆橙於演講中分享了由於整體策展目的期待透過藝術的擾動與創作，帶動民眾更加關注曾文溪流域整體生態與自生生活的關聯係，因此自己和策展團隊花了非常多的時間進入田野，拜訪曾文溪上游的原住民獵人、中下游的農民、去擾動在地的創作者，也帶領藝術家直接走入田野的現場，激發他們的創作靈感。

「麻豆大地藝術季」策展團隊也找到許多具有在地脈絡的藝術創作者，透過他們的視角與創作，將在地人士在地方變化過程中內心的心境充分呈現在觀眾面前。例如《種稻計畫～黃金母子山》之中，即可以看到攝影師楊金發如何透過記錄下自己種稻的過程，和陌生的家鄉故土重新建立起最「身」刻的連結。

程詩郁執行長長期帶領「左腦創意行銷」團隊協助公部門、藝術策展、NGO、NPO團隊行銷，也直接執行「白晝之夜」等策展活動；在這場分享中，程執行長以「從田野、策略到行銷～打造吸睛事件的核心思維」為題，介紹團隊如何在今日數位網路時代為藝文活動、公益議題做精準行銷。在程詩郁看來，行銷的核心在於釐清為什麼要說？要說什麼？要跟誰說？要改變什麼？但在方法上要避免說教、避免直接輸出概念，而是要用有創意的方法來讓大眾得到一個獨特的新奇的體驗。例如，為了行銷「生物多樣性」的概念，左腦創意就曾經與台北多間知名酒吧合作，開設「生物多樣性酒吧」，搭配多款限定特調，讓大眾用有趣的方式感受到生態多元、永續的重要性。而面對網路的挑戰，程詩郁提醒由於當代已經沒有所謂的「大眾媒體」，且在網路與社群媒體的影響下，整個社會接受資訊的方式已經「破碎化」，行銷策略也應該放棄向大眾溝通，而是要從分群小眾出發。此外，行銷策略要考量到「方法形式」、「資源配置」、「外部資源集結」、「風險挑戰」。

程詩郁也以2023台北「白晝之夜～起義吧」為例說明如何為結合策展與議題行銷。該活動場域「信義區」開發較晚，且因為聚滿金融機構與百貨公司常被貼上「銅臭味」的標籤，缺少了藝文及歷史底蘊。在這樣的挑戰下，左腦創意團隊訂出策略：「透過議題來談文化，訂出議題再找形式，透過小眾擴散大眾」，讓各項社會議題結合藝術藉此機會走入信義區的各大場館，創造出與場域空間的反差感，也吸引到民眾的注意力。如同程詩郁所說：「只能把事件捏成為一個有態度、有角度的獨特樣貌，有了角度，行銷就變成事半功倍。」

主辦這兩場活動的人科學程助理教授宋世祥表示，今年的「鹽夏不夜埕」更加強調其作為USR計畫的社會價值，因此透過「高教深耕共學·實踐計畫』資源的支持，讓學生針對自己想要提升的社區捲動與行銷能力，邀請校外講師來分享寶貴的經驗。期待學生透過吸收這些講座的內容，讓今年的「鹽夏不夜埕」帶給社區更高的社會價值，也讓更多人願意走入鹽埕區的府北里。

（公共事務組編修）