【校園記者張鈺鈴採訪報導】「我是誰？徐老師！」跟著節奏動起來，健康操結合品牌行銷，中山大學行銷傳播管理研究所學生創意十足，巧妙將比賽指定產品鱸魚精的特色融入「健康操口號」，拍攝微電影「精五門鱸魚健康操」，完整傳遞品牌特點，榮獲2020崇越行銷大賞微電影組銀質獎殊榮。 

 

中山行傳所學生李承學、張家毓、吳宛儒、戴佑真、林宜慧組隊參賽，以「目標客群」為出發點，為商品量身訂做專屬健康操。獲獎學生吳宛儒表示，經過一開始的市場分析，他們發現高單價的鱸魚精目標客群坐落在四、五十歲年齡層，大部分是有一定經濟能力並開始注重身心保養的中年人。團隊進一步思考找出主要客群共同的「年代回憶」，進而選擇了熱血、活力十足的「徐老師」瘦身操；而精五門的由來則是取自電影「精武門」，打造出產品宛如歷經百般淬煉出的精純武藝，賦予堅定、堅守理念的形象，藉此增加商品的可信度。

 

吳宛儒回憶起影片創作期間，認為題材的發想並不容易，起初孕婦、小孩也都曾是主角候選，反覆修正多次才定下主題。「老師要我們多看抖音！」吳宛儒提到，如何在這麼短的時間內，做出一部願意讓人花時間看完的影片是最重要的，而抖音正有這樣的特質。他們發現，「有趣」是行銷非常重要的元素，而徐老師的健康操不僅搞笑也非常有趣。

 

即使資源有限，團隊對於每個細節絲毫不馬虎，道具、場地等等都自己想辦法完成。「其實影片中的拍攝地點，是在我家大樓下公共健身空間」，戴佑真笑著說，為了確保公共空間淨空，他們選擇晚上十點進行拍攝，負責攝影的李承學，更是全程將手肘靠在現場的桌球桌面進行錄影，以穩定畫面。不僅如此，由於健康操每個動作十分講究畫面連貫性，因此歷經數次編排改動，並重複拍了幾十次，直到畫面順暢、整齊才收工。

 

「得獎當下大家都非常驚訝！」獲獎學生張家毓驚喜表示，團隊幾乎都是抱持著經驗學習、分享歡樂的心情來完成這部影片。指導教授李雅靖讚賞地表示，學生懂得欣賞品牌，其行銷巧思滿足了現代觀眾注意力分散、喜愛刺激、新事物的特點，除了畫面有趣，更展現品牌訴求：「吃得要健康、動得也要健康」，並以吸引目標客群的名人帶動下，讓消費者注意到這個產品的屬性與利益，別出心裁的呈現獲得評審青睞，也拿下好成績。

 

（公共事務組編修）