【社會科學院提供】會展產業是城市軟實力的表現，也是行銷城市的方式，中山大學「智慧城市與智慧運輸」共學群及「教育部USR城市是一座故事館計畫」走進高雄展覽館，邀請高雄展覽館有限股份公司董事長涂建國進行演講。涂建國從事國際會展行銷活動逾35年，具有豐富的會展經驗。2009年高雄世運會開閉幕、2017年台北世大運開閉幕皆由涂建國擔任活動總策劃。

什麼是會展？涂建國指出，用白話形容即為「會議」與「展覽」，核心內涵可用一個英文單字「MICE」來概括。M（Metting）以大型會議為主，如跨國大公司的年度會議，相較於一般會議而言，國際會議往往吸引具頂級消費力菁英人士來到城市消費，對於城市有著積極意義。I（Incentive）則為獎勵旅遊，提供市面上所買不到的產品，如企業舉辦員工旅遊，可以為城市帶來快速且大量的消費力。C(Conferences)特指大型的國際會議，如各項學術領域的研討會，需要城市努力爭取才有機會舉辦，為城市行銷的重要管道。E(Exhibitions)代表各項大型博覽會，集合來自於世界各地的買賣雙方，提供一個良好的交易平台。涂建國強調，一個城市若能舉辦「MICE」，可以為城市帶來大量的曝光度，為城市行銷最佳途徑。

涂建國提到，城市行銷成功的3個關鍵因素─公民、政府、商業團體，三者的互相合作，能打造友善的環境，提供城市前進的動能，才能吸引外人及海外企業進來，城市才能得以發展。涂建國以「台北市世大運開幕式」與「長榮航空新機發布會」為例，背後大多是年輕族群組成的團隊，因此勉勵學生在未來能積極發揮想像力與創意。

政治經濟系學生陳加鑫認為，此次參訪才認識會展產業內容，不過瞭解城市觀光行銷不易，做好城市行銷不僅是政府的事情，也需要在地居民與產業互相配合才能打響城市知名度。前高雄市都發局長李怡德表示，會展活動往往跟公關公司結合，做到城市產業與觀光行銷的共同發展。高雄作為南台灣第一大都市，擁有台灣最大的港口，對於發展會展產業有者得天獨厚的優勢，同時期許政府能夠發揮高雄的比較優勢，做好會展產業的輔導，高雄才能真正往國際大都市前進。

（公共事務組編修）