【社科院提供】中山大學社會科學院「智慧城市與智慧運輸（Smart City & Smart Mobility）共學群」開設「城市觀光行銷學」課程，課程融合教學理論與實踐知識，邀請御筆空間設計主持人謝仕彬蒞校演講，謝仕彬從在業界的實務經驗出發，透過不同類型的個案與學生分享文創與空間設計的融合，進而達到城市觀光行銷的效益。

什麼是「文創」？謝仕彬認為，文創是種新整合、跨領域的方式，以文化包裝商業行為，讓新創作更有機會被看見，是文化與產業的綜合體。而「文創空間設計」便是透過設計空間與文化產品產生故事性、歷史性的連結，利用空間設計訴說產品與服務的主軸，讓民眾沉浸在文創空間裡，對於文化有著不一樣的感思。

謝仕彬透過三大類型的實例分享空間設計如何結合文化，分別有主題類型和突破性的創意空間設計，以及歷史考究與歷史建築活化的空間設計。謝仕彬指出，文創空間設計不僅要達到文化的表象化，讓人們從空間便感受與文化產生連結，更要在現實條件下做到更多的創新，因此在各項工程中會花費不少的時間找出不同的素材與空間做搭配。謝仕彬舉例，由高雄市政府經濟發展局主導的體感科技園區計劃後廠KOSMOS HATCH，團隊設計概念為在宇宙虛實之間的VR空間，過程中因預算與工程限制，團隊最終採用色塊與色彩搭配出有如宇宙黑洞般的入口意象，以及利用燈光色溫調整讓民眾沉浸在VR的奇幻空間。

謝仕彬也以「新濱・駅前」的舊三和銀行歷史建築活化為例，哈瑪星一帶於1921年便是商業與進出口貿易繁盛之地，整個街廓有「高雄金融第一街」的美稱。為修復近百年的歷史建築，謝仕彬與其團隊不僅經過嚴謹的歷史考究，更與多方單位洽談，如高雄市政府文化局以及建物的所有權人，在不破壞歷史建物的基礎上，設計符合當時日治時期的文化空間，保留了當年的銀行櫃檯與金庫，打造成有著大正浪漫卻又時尚的懷舊咖啡廳，團隊希望透過空間設計與專為空間創作的單品，讓旅客彷彿進入時間廊道，感受到哈瑪星豐富的歷史蘊涵。

開設「城市觀光行銷學」課程的社科院合聘助理教授、屏東縣城鄉發展處處長李怡德指出，要行銷一個地方，必須先找出它的亮點，像是結合社區的歷史記憶或文化，再進一步加深其經濟發展、活絡商圈，重新將地方包裝成一個具有歷史價值與文化價值的「好所在」。中山大學政治經濟學系二年級學生許倍瑄認為，文創已不再只是將創意實體化，文創空間設計為新興的行銷手法，以文化結合空間設計將更多的歷史文化底蘊傳達給民眾，讓前來的民眾對在地文化產生興趣與共鳴，對此地留下特別的情懷後，透過網路的社群媒體觸及更多旅客，便能在不知不覺中行銷城市觀光，讓更多人發現不一樣的高雄之美。

（公共事務組編修）