【行傳所提供】「蒂凡內一票，郭書城一票…」教室內瀰漫著緊張的氣氛，候選人得票數拉鋸不下，學生屏氣凝神，希望自己團隊的候選人能順利奪下「第四屆中山大學區區域立委」席次。經過一番纏鬥，最終由劇場藝術系大四學生郭書成，以一票險勝當選本屆中山立委。這是中山大學《競選策略與政治行銷》課程的上課情景，課程由行傳所副教授周軒逸開授，因應2018縣市長選舉，課程主軸除了論文剖析外，還加上「模擬選舉」，讓學生實際參與選舉過程。

當選人心裡談　為公職選舉鋪路

在以商管學生為主的教室裡，出現其他系所的學生顯得十分特別，他是劇藝系學生郭書成，也是本屆「中山大學區域立委的當選人」。他說當初來修這門課的原因是「畢業後將回到家鄉參選公職」，因此將這門課做為模擬測試，透過課堂訓練實際參與政治選舉。 「應該是因為配票策略的關係才勝選吧！」郭書成說，和其他兩組參選人出身行銷專業不同，他自認團隊在宣傳方面仍有很大的進步空間，勝選應是其他兩組試圖把票分散給最弱的候選人，反而陰錯陽差讓他們贏得選舉。另外，他也提到，選前之夜的催票效果也可能左右選舉結果，因為彈吉他所呈現的個人魅力，使得結果在最後一刻翻盤。 事實上，郭書成曾擔任第十屆學生會會長和第九屆學生議會議長，對校園議題十分熟稔，但他不諱言，過去對於團隊的宣傳較不積極，使得校內同學不太清楚學生會推廣的事務，在政見推動上也產生較多的阻礙。經過這堂課的洗滌，他認為「政治行銷也是一種公共培力」能夠讓更多的群眾一同參與公共事務。

扮演候選人就是扮演自己　「馬力歐」的逗趣登場

本屆選舉前期支持率最高的「馬力歐」候選人，背後的策畫團隊其實來自行銷、金融、人資等不同專業。「馬力歐」的扮演者、就讀行傳所碩二的馬向恩說，當初在設定候選人調性時就考量自身形象，將活潑熱情的個性放大到極限。相較於刻意塑造的特定形象，與生俱來的人格特質反而更能獲得選民認可，這也呼應了課堂上分析電影《危機女王》所傳達的選舉策略。 為什麼選修這門課？馬向恩表示，過去對於政治較為低調，為了避免爭執都盡量不談論，但這門課讓他有發揮的機會，便將壓抑許久的政治「澎派」轉移到課程中。他認為選舉行銷其實可以很多元，不需被舊有的保守觀念綑綁，放膽去做就對了。在模擬選舉中「馬力歐」嘗試饒舌，藉此增進候選人親和力，這門課帶給他的，其實就是舊有競選思維外的可能。

渡過換人風波　「蒂凡內」強打大學城策略奏效

相較於前兩組候選人，「蒂凡內」團隊的競選過程則是一波三折，在期中宣傳後因時間配合關係而更換候選人，不僅重挫選民印象，如何在一個月內拉抬新候選人「蒂凡內」的聲量，是團隊急需解決的問題。團隊成員林怡君說，因為宣傳期很短，相較於塑造候選人形象，以實際政見讓選民了解候選人會是個更好的策略。 在政策規劃方面，蒂凡內團隊主打中山大學的校內事物，林怡君表示，因為選民都是中山的學生，所以團隊收集了學生對於學校的看法，並參考學校臉書公共社團裡面的意見，以結合中山大學和西子灣在地的大學城計畫為主，讓選民產生共鳴，進而支持候選人。儘管以一票之差輸給當選者，雖敗猶榮。

選舉花樣百百種　今年新增危機記者會

授課教師周軒逸說，規劃這樣的課程其實是希望讓對政治排斥，或者較少參與相關事物的學生，有機會能夠了解實際的政治宣傳過程，為了配合選舉手法的日益更新，課程也增加多元的事件貼近真實性。像是本屆選舉就新增危機處理記者會，要求三位候選人針對自身危機進行公關維護，如何在危機發生時讓候選人維持支持率，成了團隊須面對的公關課題。 對於課堂上同學的表現，周軒逸認為「蒂凡內」雖然起步較晚，但按部就班的政見介紹加上新媒體型態的「直播」互動，成功拉近和選民的距離；而馬力歐團隊精心設計礦泉水並和學校能源車合作，塑造話題之餘也把媒體聚焦到自己身上。不過相較於過去幾屆多採用負面策略，今年比較像是君子之爭，雖然值得讚許，但少了些「廝殺感」。

（公共事務組編修）