【校園記者邱以慈採訪報導】「對我來說，品牌就是『看到時的一種感覺』」。中山大學創業育成中心邀請BeanInCave（洞豆創意媒體）專案經理龐琮奇分享品牌建立與經營經驗，現場並腦力激盪創意聯想，引導中山學生實際體驗定位品牌策略的一環。龐琮奇認為，品牌經營首先要從「產品」下手，因為品牌的根本力就來自於產品本身，當有了好的產品，品牌行銷就是「營造感覺」。

講座中，龐琮奇分別以五種不同風格的店家為例，邀請中山學生兩兩一組集思廣益，針對不同店家想出關鍵形容詞，並寫下實際操作的方式和可能結果。經過熱烈討論，各組分享所提出的關鍵字，蒐集了各種方式，像是像是負責台式炸物店組別的中山學生提到「媽媽感」、健康飲食餐廳組別提出「綠黃設計感」想法，龐琮奇表示，關鍵字設定的方向大多相似，但實際操作的部分才是每家公司策略的差異化。

行銷時不可缺乏的就是「產生連結」，例如不同產品連結不同風格，要讓在顧客到店內消費時產生同樣的感覺並且建立連結。龐琮奇提及，每個品牌行銷都需要定期評估，往往也會在評估過程中，挖掘更多起初沒有預想到的部分，進而去做一些修正。也因此，隨時更新和調整的能力十分重要，例如他擔任專案經理，對內和對外都必須協調、兼顧，才能讓專案順利進行如期完成。

洞豆創意媒體曾與長榮航空、Cartier、渣打銀行等擁有多年口碑的公司和企業合作，龐琮奇提到，面臨客群或市場轉型時，在包裝設計上和經營品牌的策略上也需要重新修正。他以創立超過60年的台灣鋼筆廠牌SKB為例，一改過去的老舊傳統包裝，運用刷色效果設計出全新墨水瓶包裝，藉此吸引更多年輕族群購買。龐琮奇提醒，不單針對產品，同樣的品牌行銷概念也可以運用在個人身上，嘗試將自己當成產品介紹行銷，也可以為自己定位，打造個人品牌。

（公共事務組編修）