中山大學企業管理學系特聘教授張純端研究團隊發現，看似不起眼的手部位置、手勢，甚至與文案的搭配方式，都會影響民眾對慈善機構的印象與捐款意願。研究指出，只要掌握黃金法則，就能讓公益廣告更加打動人心。這項研究發表在國際期刊《廣告學期刊》。