【管理學院提供】國立中山大學企業管理學系邀請立法院公報處尹章中處長蒞校演講，以「文創如何獲利與落實」為題、百年企業「林三益」、故宮文創商品及電影院販售的爆米花為例，指出若文創產業與傳統產業創新結合，將是立足市場的一大利器。

尹處長首先分析，文創產業源自於創意與文化的不斷積累，透過各式商品的生產與包裝，創造獲利與就業機會的潛力。根據多年的研究與觀察，他也歸納出一套文化創意與產業創新融合的原則，像是掌握企業核心價值、運用文化創意使產品加值、掌握社會需求的商機、轉型不需要裁減員工、投資金額在中小企業容許負擔之內、確實創造出企業利益及保有創新的活力等。尹處長強調，「文創產業除了是當今興盛的一種新興商業模式，更是結合文化特色、地緣關係的創意發想品。」

尹處長接著舉例說明，他表示，在影城裡銷售的產品中，爆米花的利潤高達60%至80%，遠高於電影票的40%，「堪稱影城的金礦山。」90年代，有人敏銳地嗅出其中商機，設立食品紙容器廠（搭配熱映電影設計包裝）、引進爆米花機和原料給影城遊樂場、代理生產美國品牌爆米花，將原本已是高毛利的產品，透過增添文化創意，例如電影造型的水杯與爆米花禮盒等，吸引消費者，同時提供更多附加價值，創造更高額的利潤。

此外，他也講述台灣百年品牌「林三益」，從一間毛筆專賣店轉型為彩妝筆刷界翹楚的故事中，傳遞「附加價值」的重要性；又如故宮博物院推陳出新的文創商品，輔以社群行銷，將創意與名畫結合創造話題性、提高知名度，也讓學生了解到文創商品「吸引消費者」及「開拓市場」的多元方式。

透過這次生動有趣的演講，大家不僅吃足了講者特別準備的爆米花，也從中獲得許多知識糧食，會後尹處長更不吝給予學生指引與建議。他強調，除了必備的英語能力，最好還要擁有不同領域的專業知識，才能為自己的未來加分。

（公共事務組編修）