觀察台灣社會，常見男性透過奢侈品來追求另一伴，包括將奢侈品投資在自己身上，展現社交和經濟能力，或是贈送奢侈品給對方表達愛意。國立中山大學行銷傳播管理研究所學生蘇璿的碩士畢業論文「奢侈代表我的心！男性的伴侶守衛動機對奢侈品購買之影響」透過實驗發現，經由廣告行銷，被激發伴侶守衛動機的男性會提高購買奢侈品的意願，且送禮大於自用。有趣的研究發現一舉摘下「2016富邦人壽管理碩士論文獎」優勝論文及「2016 TSC 崇越論文大賞」最優論文（行銷管理組）與最佳報告獎，指導教授周軒逸與有榮焉，並讚許蘇璿的認真投入。