【管理學院提供】國內管理類論文獎項「崇越論文大賞」和「富邦人壽管理博碩士論文獎」相繼公布獲獎名單，中山大學管理學院學生一共獲得23個獎項，並在2項比賽中都是獲獎數最多的學校，企業管理研究所博士班學生陳珮綺更獨抱4座獎項，也在富邦人壽管理博碩士論文獎今年新增的博士組中，一舉獲得佳作和最佳實務應用獎，表現搶眼。

陳珮綺表示，在業界工作時就希望可以將研究理論與實務結合，對實務做出貢獻、發揮研究的最大效益，分別在崇越論文大賞獲得優等論文獎及最佳報告獎，富邦人壽管理博碩士論文獎則拿下最佳實務應用獎與佳作。她認為最佳實務應用獎是一開始設定有信心獲得的獎項，「能夠實現目標，真的非常開心！」此外，在崇越論文大賞中獲得的最佳報告獎，對於邁入求職階段的陳珮綺也別具意義，除了展現向不同領域的評審清楚闡述研究的能力，也表示她的臨場反應及穩健台風受到極大肯定。

陳珮綺的博士論文《推陳出新或撫今懷昔？歷史品牌轉型策略的效果、雙重影響機制與作用情境》聚焦探討「歷史品牌（經兩代以上傳承或至少經營六十年以上的品牌）」該如何因應時代潮流進行轉型。她回想當初會發想這個題目，是因為觀察到過去繁榮的高雄鹽埕區，許多老字號的店家後來都分家經營，「明明是同樣的產品，卻衍伸出不同的經營方式。」是一個特別又有趣的現象。陳珮綺指出，歷史品牌與一般品牌不同之處，在於其長久以來的核心價值，以及消費者對其既定的印象和情感連結，行銷者要如何在新與舊之間取捨，並賦予產品與品牌新的價值，這篇論文可供企業主在選擇轉型策略時，更瞭解注意事項，並因應品牌個性、消費者特質、產品面向作調整，以期獲取較佳的效果。

對於已完成2個碩士學位和一個博士學位的陳珮綺來說，發想研究主題是一種享受，一旦引起了她的興趣，連出國都會觀察當地是否也有同樣的現象，以及其對應方式，「我希望我的研究是一個大多數國家都能夠應用的研究。」而過去6年擔任跨國公司行銷經理的經驗、則讓她對現象與趨勢更為敏感、更在乎研究的實務應用價值。

在讀博士班期間同時要兼顧課業、生計與家庭，陳珮綺表示時間分配變得很重要。所幸中山大學提供學生豐沛資源，除了可以向很多優秀的老師身上獲得豐沛的研究能量，系所和院也提供全職博士生、績優學金等，在經濟方面可以無虞，更可以運用在做研究上。中山的老師們也很鼓勵同學參加頂級的國際研討會，除了可以知悉最新的學術議題與趨勢，更可以藉由發表論文訓練膽量、口條和英文，同時也可以讓自己的研究受到國際學者的關注，並獲得許多專業建議。

陳珮綺更要感謝指導的企管系教授葉淑娟和行銷傳播管理所副教授周軒逸大力鼓勵與支持。葉淑娟教授在學術上或是做事方面認真嚴謹，給予很好的典範。周軒逸副教授則表示，陳珮綺是他第一個博士指導學生，對論文追求完美的態度值得稱許，無論是在文獻蒐集、實驗設計上都展現她的嚴𧫴和敏銳的洞察力，不但以真實店家進行實地實驗，更蒐集國外樣本，付出比別人更多的心力，使得這篇論文在理論貢獻之外，也非常具有實務價值。

（公共事務組編修）